MKT ® FADU

Mercadotecnia es la traducción de Marketing, y la idea principal de nuestra materia es  "Diseño con Orientación al consumidor”. Cursan Diseñadores Industriales y Gráficos juntos. En Industrial es Materia Electiva , en Gráfico es Materia Optativa . Ambas en la misma cátedra; Voyer - exGagliardo. ¿Para qué te puede servir? El marketing te ayuda a buscar clientes y a llevarte mejor con ellos porque mejora el vínculo entre diseñadores y clientes, ayudándote a entender sus necesidades a corto, mediano y largo plazo.   ¿Y qué onda con lo malo del marketing? Hay empresas que usan herramientas de investigación para engañar a los consumidores, vendiéndoles lo que las empresas quieren vender y no lo que los consumidores necesitan. Estas tácticas de marketing salvaje son típicas de las grandes empresas, pero no sirven para el desarrollo de emprendimientos o pequeñas y medianas empresas. Contacto: cat.voyer@fadu.uba.ar

Primer Cuatrim.  MIÉRCOLES (T. NOCHE) //////////////////////////////////////////////////////////////// Segundo Cuatrim.  VIERNES (T. Mañana) //////////////////////////////////////////////////////////////// La materia es cuatrimestral , hay dos cursadas x año para elegir ////////////////////////////// La cursada es 70% presencial y 30% virtual ya que ese es el tope máximo de virtualidad que permite la dirección de las carreras. Contacto: cat.voyer@fadu.uba.ar

No hay examen final, porque es materia de promoción directa ////////////////////////////////// Un parcial que incluye 6 apuntes //////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Un trabajo práctico grupal a partir de un apunte final /////////////////////////////////////////////// Contacto: cat.voyer@fadu.uba.ar

El módulo teórico tiene 6 capítulos en los que combinamos autores argentinos con estadounidenses y europeos (es bastante, pero no tanto y te aseguramos que la mayoría te va a gustar ;)

Análisis y relevamiento de la tendencia de consumo;  periféricos gamers . En este caso se identificaron las características que definen el rubro y que responden a las motivaciones de los destinatarios para comprender el sentido de pertenencia que generan ciertos productos y sus respectivas marcas a través de los valores que sostienen el vínculo con los usuarios. Estudiantes : Bottinelli, Galain, Grassi. *** Análisis de la tendencia de consumo;  trazabilidad del origen del   café de especialidad . Se identificaron las características que definen la categoría para comprender la significación de los estilos y su relación con las motivaciones y  comportamientos de los destinatarios, poniendo en evidencia la importancia de cuidar el proceso de producción y dar cuenta de oportunidades para la innovación. Estudiantes : Cunill Martínez, España Sola, Ridiero. *** Análisis e investigación de la tendencia de consumo;  accesorios para mascotas . En este caso se realizó una investigación para compr

Hay una serie de técnicas y conceptos específicos del marketing que te van a resultar familiares porque ya se integraron al speach del diseño como; “segmentación”, “público objetivo”, “análisis de mercado”, “posicionamiento”, “necesidades/ deseos”, “simbología de consumo” etc. Nuestra propuesta apunta a retomar estos conceptos para dominarlos en profundidad a través de ejemplos cotidianos del mercado y la práctica profesional. Vamos a recuperar conocimientos que ya tenés como consumidor y conectarlos con técnicas para mejorar tu trabajo.

 

En nuestra materia los ejemplos de diseño siempre vienen con  marca registrada®  porque no existe ningún diseño que sea bueno para cualquier marca o cualquier cliente. Pensalo; el diseño exitoso de un Jeep® podría conducir al fracaso total si fuese copiado por un Fiat®. Hay también avisos y promociones que pueden estar muy buenas para Pepsi® y quedarle realmente mal a Coca-Cola®. Lo mismo si pensamos en Apple® y Microsoft® o Mac Donald´s® y Mostaza®. Vas a ver que hay muchos conocimientos de marketing que ya incorporaste por tu experiencia como consumidor de celulares, automóviles, sillas para pc, pantalones, zapatillas, yogures, gaseosas y todo lo demás, ahora hay que conectar esos conocimientos con técnicas que mejoren tu desempeño profesional en el mundo real. Diseñar ignorando la opinión de los consumidores siempre es “mal negocio” y aunque seamos profesionales del diseño, tenemos mucho que aprender de las expectativas del otro, SOBRE TODO si no es diseñador. Si llegaste al final d

 Cronograma

CONTENIDOS MÍNIMOS   - Orientación al consumidor. - Necesidades, requerimientos y expectativas. - La percepción del destinatario. - Proceso de decisión de compra y selección de marca. - Satisfacción y fidelización. - Segmentación del mercado. - Concepto y estructura del producto (Elementos físicos, racionales, simbólicos y emocionales). - El componente de “servicio”. - Personalidad y lenguaje del producto. - Diferenciación y ventajas competitivas. - Imagen y posicionamiento. - Estructura de comunicación: Publicidad, Promoción, Packaging, Relaciones Públicas, Prensa, Marketing Directo, Merchandising. - Estrategia precio. - Estrategia distribución. - Diseño, identidad de marca y empresa. - Investigación de mercado, funciones, metodologías y técnicas. - Reflexión y crítica sobre el Marketing “Salvaje”. - Función táctica y estratégica del diseño. - Diseño como componente fundamental de posicionamiento. - Diseño como ventaja competitiva y pauta de supervivencia en pymes. PROGRAMA ANALÍTICO

-   Dirección de Mercadotecnia, P. Kotler, Ed.Prentice, México, Cap. 1,2,3 y 6. - Fundamentos de la Mercadotecnia, P. Kotler y Gary Armstrong, Ed Prentice Hall, Méjico, Cap. 1 a 14. - El Marketing según Kotler. P. Kotler, Ed.  Paidos, Buenos Aires, Cap. 1 a 8. - Marketing Estratégico, A.Wilensky, Ed. Tesis, Bs.As., Cap.5. - Psicopatología del Consumo Cotidiano, F. Dogana, Ed. Gedisa, Barcelona, Cap. 1,4,5. - El nuevo Posicionamiento Jack Trout, Ed. Mc Graw Hill 1996. - Revisión de la teoría de la demanda, Alberto Levy, Ed. Macci Cap. 2. - Todas las imágenes del consumismo, Stuart Ewen Cap. 9 y 10. - El fin del trabajo, Jeremy Rifkin, Ed. Putnam, 1995 Cap 1.2. - El origen de las marcas, Al Trout y Laura Ries, Ed. Empresa Activa 2005    Cap 1 a 3. - Manual de investigación para diseñadores, Jenn y Ken Visocky O´Grady 2018. - Esto es marketing, Seth Godin, Paidós Empresa 201 9.